Google Ads vs Meta Ads vs TikTok Ads: Qual Escolher em 2026
Google Ads captura intenção ativa (quem já busca). Meta + TikTok geram demanda (descoberta). Operações maduras usam os 3 em estratégia full-funnel. Iniciantes devem começar pela plataforma onde o público-alvo é mais ativo.
Comparativo Detalhado
| Critério | Google Ads | Meta Ads / TikTok Ads |
|---|---|---|
| Tipo de intenção | Ativa (busca) | Passiva (descoberta) |
| CPC médio Brasil | R$ 0,80 - R$ 15 | R$ 0,30 - R$ 5 (Meta), R$ 0,20-R$ 3 (TikTok) |
| CPM médio Brasil | R$ 15 - R$ 80 | R$ 8 - R$ 30 (Meta), R$ 5-R$ 25 (TikTok) |
| Ideal para serviços locais | Melhor (busca local) | Bom para awareness |
| Ideal para produtos visuais | Bom (Shopping) | Melhor (Reels, feed) |
| Formatos disponíveis | 8+ tipos (pesquisa, shopping, display, vídeo) | 10+ tipos (feed, stories, reels, carrossel) |
| Investimento mínimo viável | R$ 1.500/mês | R$ 900/mês (Meta), R$ 1.500/mês (TikTok) |
Quando escolher Google Ads
- Serviços locais (dentista, advogado, mecânico)
- B2B com busca ativa (software, consultoria)
- E-commerce com produtos específicos buscados
- Emergências e urgências
Quando escolher Meta Ads / TikTok Ads
- Produtos visuais (moda, beleza, decoração)
- Infoprodutos e cursos online
- Lançamento de produtos novos
- Público jovem (16-35)
Perguntas Frequentes
Qual plataforma usar primeiro?
Comece pela plataforma onde seu público é mais ativo. Negócios locais: Google. Produtos visuais: Meta/TikTok. B2B: LinkedIn + Google. E-commerce: Meta + Google Shopping.
Posso usar o mesmo criativo em todas?
Não recomendado. Cada plataforma tem padrão visual e comportamento diferente. Produza específico para cada canal.
Qual tem melhor ROAS?
Depende do nicho. Google costuma ter ROAS maior em serviços locais e B2B. Meta e TikTok brilham em e-commerce e produtos de descoberta.
TikTok Ads é só para Gen Z?
Mito. 45%+ dos usuários brasileiros do TikTok têm mais de 30 anos. Plataforma diversificou audiência nos últimos 2 anos.
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